TOP 8 des conseils pour une identité visuelle réussie

Publié le 8 septembre 2020

Par Julie Gonzalez

Aujourd’hui Koul vous donne son Top 8 des conseils à suivre pour une identité visuelle réussie.

En effet, une identité de marque est ce qui définit une entreprise dans la mémoire des prospects puisqu’elle rassemble tous les éléments graphiques, visuels la représentant.
Parce qu’aujourd’hui la majorité des informations passent par le visuel, l’identité de votre entreprise n’est pas à négliger ! Il s’agit en quelque sorte de votre signature : logo, typographies, couleurs, langage utilisé; tout y passe pour une image harmonieuse et représentative de votre marque.
Il y a plusieurs bienfaits découlant d’une identité visuelle réussie. Effectivement, elle permet de gagner en notoriété si celle-ci est cohérente avec ce que dégage votre entreprise.
La notoriété grandissante vient également du fait qu’une identité de marque réussie favorise la mémorisation de celle-ci. Cela permet également de créer un sentiment d’appartenance chez le prospect qui se sentira engagé auprès de votre entreprise, aura l’impression d’être véritablement intégré à son histoire.
Ce sentiment d’appartenance fera croître la fidélité de vos clients pour votre entreprise. De plus, le sentiment d’appartenance et les bienfaits de votre identité visuelle agissent aussi en interne. Cela permet en effet de souder les équipes, renforcer leurs liens…

Nous vous souhaitons une bonne lecture.

1) Le choix des couleurs

Les couleurs sont très importantes dans votre charte graphique. C’est en grande partie par ce moyen que les prospects mémorisent votre entreprise. Les couleurs peuvent être associées à des émotions et si l’on vous demande par exemple à quelle marque vous fait penser la couleur rouge vous allez très certainement penser à Coca ou McDonald’s. C’est là que l’on voit tout l’enjeu du choix de couleurs pour une entreprise.

2) Le Logo

Le logo d’une entreprise est un point majeur de l’identité visuelle de celle-ci. C’est ce qui définit votre marque sur tous vos supports. Le logo doit respecter votre charte graphique, y être intégré et doit être pertinent à ce que votre entreprise souhaite dégager comme image. Un logo s’adaptant à tous les formats d’écran est préférable (vous pouvez alors réaliser plusieurs versions d’un même logo avec plus ou moins d’informations pour adapter la taille de celui-ci). Cependant certaines marques ont une telle identité visuelle qu’elles ont pu se permettre de créer des campagnes publicitaires sans logo et c’était plus que réussi. Bravo McDonald’s !

Photos des locaux de l'agence

3) Les Typographies

Dans la charte graphique de votre entreprise doit être intégré un panel de polices (typographies) utilisées et devant être respectées par vos équipes sur vos différents supports afin de garder une identité cohérente et professionnelle.

Il existe différents types de typographies transmettant différentes interprétations.

Par exemple, il existe des polices avec serif (ce sont les polices qui disposent de « pattes » aux extrémités des lettres). Ces polices avec serif sont des polices dans l’esprit très classique. La plupart des marques de luxe disposaient auparavant de logos constitués de typographies avec serif. La plupart d’entre elles ont fait le choix ces dernières années de prendre un tout autre tournant en décidant de passer à des polices sans serif et plus grasses, beaucoup plus modernes. Parmi elles Saint Laurent, Balmain ou encore Burberry.

Photos des locaux de l'agence

4) Le langage et le ton employés

Dans l’identité de l’entreprise perçue par les prospects s’intègrent le langage et le ton employés par l’entreprise lorsqu’elle s’exprime. Certains font le choix d’un ton formel avec un langage professionnel ou soutenu tandis que d’autres préfèrent employer un ton chaleureux avec un langage courant voire familier. Tout cela reste à définir en fonction de la cible que votre entreprise souhaite toucher mais également du type de société dont il est question. Une banque ne communiquera pas de la même façon qu’une boîte de nuit ses différents supports.

5) Les photos d’entreprise / corporate

Il existe un réel plus pour votre entreprise pouvant beaucoup jouer sur l’identité visuelle perçue par les prospects mais qui est souvent négligé. Il s’agit des photos d’entreprise/corporate. Pleins de possibilité s’offrent à vous pour réaliser celles-ci : photos de vos bureaux, photos en action au travail, photos portraits professionnelles, reportages photos…
N’hésitez plus à mettre en avant vos collaborateurs et collaboratrices afin de faire partager l’esprit d’équipe régnant au sein de vos bureaux en plus de passer un bon moment tous ensemble lors de la prise de photos. Toutes ces photos qui seront vraiment propres à votre entreprise s’intègrent complètement dans l’identité de celle-ci et vous permettront d’alimenter vos différents supports d’une façon personnelle à votre société.

Photo signature partenariat

6) Les supports prints

Afin d’ancrer votre entreprise dans la mémoire des prospects il est important de créer des supports physiques (également appelés supports prints) tels que des cartes de visite, des supports d’affichage comme des kakemonos, des flyers, des affiches … Cela permet de marquer le prospect et de laisser une trace de votre entreprise. Ces supports permettent de faire la promotion de votre société et de créer un véritable contact avec les prospects qui peuvent récupérer par ce biais vos coordonnées, site internet, réseaux sociaux, … A distribuer ou à afficher, ces supports sont nécessaires à une bonne communication.

7) Présence digitale (réseaux sociaux, site web…)

Une présence digitale est importante pour une identité réussie.
Les réseaux sociaux, un site web, une application sont tous des supports digitaux permettant d’exprimer en ligne vos valeurs, vos couleurs… C’est une autre manière d’accroître la notoriété de votre société, de personnaliser au maximum votre image en ligne et de toucher plus de monde.
Chaque réseau social a des fonctions définies et touche des publics différents.
Par exemple, LinkedIn est un réseau social professionnel sur lequel vous pourrez communiquer autour des actions et équipes de votre entreprise dans le but de vous créer un réseau professionnel, de recruter …
D’un autre côté vous retrouvez les réseaux Tiktok et Snapchat touchant à un public plus jeune, adolescent.
Pour un entre-deux l’on retrouve Instagram, très visuel et utilisé par toutes les tranches d’âge en ce moment également bien positionné auprès des adolescents, il permet de faire passer des messages par l’image.
Facebook est toujours présent malgré une rude concurrence et vous permettra de cibler très précisément le public que vous souhaitez toucher.
YouTube est également un réseau moderne puisque la vidéo est le contenu suscitant le plus d’engagement sur internet à notre époque. Il permet de raconter l’histoire de votre entreprise de façon originale par exemple.
Twitter lui, permettra de toucher un public plus large par des messages brefs en surfant sur les actualités.

8) Les Goodies

La cerise sur le gâteau pour une recette d’identité visuelle réussie, le petit plus qui a son charme : les goodies ! Stylos, stickers, gourdes, mugs (…) des dizaines de possibilités existent. Les goodies permettent une réelle cohésion , une fierté au sein de vos équipes de représenter la société via ces petits supports et font croître le sentiment d’appartenance en interne à l’entreprise. En externe, les goodies font également bien leur effet. Ils permettent la diffusion de l’image d’entreprise à l’extérieur. Vos prospects et clients deviennent alors comme des ambassadeurs de l’entreprise.