5 Étapes pour construire son calendrier éditorial

Publié le 7 juillet 2021

Par Marie MEYER

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Certains de vos contenus web ne marchent pas comme vous le souhaitez ? et d’autres vous font considérablement gagner en visibilité ? Sachez que ce n’est pas toujours aléatoire. Il faut passer par un travail de longue haleine qui demande une étude approfondie 🧪.

C’est pourquoi nous vous conseillons fortement d’utiliser un calendrier éditorial.

Le planning éditorial est un outil de pilotage performant. Il permet de structurer ses contenus web, d’être régulier et de gagner un temps précieux !

Voyons voir ensemble comment construire son calendrier éditorial 👇.

Étape 1 : créer ses personas

Demandez-vous…

…À qui vous adressez-vous ? … Quelles sont les caractéristiques socio-démographiques de votre audience ? ect.

Vous devez étudier votre communauté ou future communauté afin de comprendre leurs habitudes, leurs comportements, leurs types de formats préférés…

Cela vous permet de déterminer la façon dont vous allez vous adresser à eux 📣.

construire ses personas pour un bon calendrier editorial

lister des questions types pour un calendrier éditorial réussi

Étape 2 : lister les questions potentielles

Il faut se mettre à la place de vos prospects et/ou clients.

Ils ne vous connaissent pas ? Présentez-vous ainsi que vos prestations. Définissez les termes techniques et partagez votre savoir-faire 🧐. Bref, donnez du contenu éducatif à votre communauté.

Étape 3 : s’aider d’un marronnier

Un marronnier est un outil de communication qui regroupe les dates-clés d’événements en tout genre. Il vous permet d’avoir des idées de posts ou d’actions commerciales.

🚨 Attention, ne vous contentez pas de ce document. Il faut également réfléchir aux événements internes : anniversaire d’entreprise, nouveaux produits/services, Team building…

Téléchargez le marronnier Koul 2021

calendrier éditorial hootsuite

Étape 4 : choisir les bons outils

Excel, Google Sheet, … Choisissez l’outil qui vous permet de réaliser un tableur fonctionnel. Vous devez inscrire la date de publication, l’heure, la légende ainsi que la photo (si besoin).

Essayez de créer 1 mois de publication à l’avance (c’est ce que l’on fait chez Koul 😉).

Vous pouvez également choisir des outils de programmation, histoire d’automatiser complètement cette tâche 😎 : Hootsuite, agorapulse, Social Pilot, Buffer

Étape 5 : réajuster son planning quotidiennement

Tous les mois, il est indispensable d’évaluer les performances des contenus publiés. Quel contenu a le plus fonctionné ? Pourquoi ? Quel était le format (image, vidéo, texte,…)

Remettez votre planning en question et ajustez-le en fonction des études menées.

La rédaction d’un planning éditorial est généralement le travail d’un community manager. C’est un métier à part entière qui demande beaucoup de temps, d’analyse et de réflexion.

Si vous souhaitez structurer votre communication sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à nous contacter. Nous saurons vous donner les bonnes cartes en main.


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Marie MEYER

Communication et marketing digital

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