🤯 Facebook et Instagram vont devenir payants ?

Publié le 24 mai 2021

Par Marie MEYER

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Êtes-vous au courant du nouveau scandale entre Apple et le groupe Facebook ? Ce désarccord en fait trembler plus d’un lorsque le groupe Facebook évoque la possibilité de devenir payant !

Lisez attentivement, nous revenons sur les faits et les impacts que cette décision pourrait engendrer…

1. Tout part d’une décision d’Apple

Une récente mise à jour de l’iOs a fait son apparition à la fin du mois d’Avril.

Apple souhaite protéger les données personnelles de ses utilisateurs en évitant le tracking publicitaire.

Chaque application aura l’obligation de demander aux utilisateurs Apple via une pop-up, s’ils accaptent ou non le pistage publicitaire.

Évidemment, nous savons que la plupart des utilisateurs ne souhaiterons pas activer le tracking publicitaire (ça peut se comprendre…). Mais cela pose un réel problème pour vos campagnes de réseaux sociaux ciblées !

Facebook_VS_Apple

2. Le tracking publicitaire c’est quoi ?

Lorsque vous souhaitez publier une campagne sur les réseaux sociaux, le groupe Facebook vous permet d’être ultra précis sur le choix de votre cible. Vous affinez votre audience afin de vous adresser aux personnes intéressées par votre produit et/ou service.

Le ciblage rigoureux du groupe Facebook est permis grâce au trackaging publicitaire. Votre navigation est sauvegardée, cela vous donne la possibilité de tomber sur des publicités qui vous ressemblent, en fonction de ce que vous avez déjà visionné.

Imaginez… « Vous êtes passionnés de foot, vous vous abonnez à des pages à ce sujet et vous en parlez sur Facebook avec vos amis. » Ne soyez pas étonné de voir des publications sponsorisées sur l’Euro 2021 👀… Ça, c’est du tracking publicitaire.

3. Le groupe Facebook tape du pied

En effet, les revenus de Facebook sont entretenus majoritairement par le suivi publicitaire réalisé sur le comportement et les intérêts de l’utilisateur. C’est la raison pour laquelle le groupe a rapidement réagi à cette mise à jour !

Instagram et Facebook ont mis en place, depuis le passage à iOs 14.5, un message “d’alerte” pour leurs utilisateurs sous Apple : Une pop-in expliquant aux internautes que cette mise à jour les oblige à leur demander l’autorisation afin de récolter leurs informations grâce au suivi.

Facebook met alors en avant la personnalisation des publicités qu’ils diffusent en fonction des utilisateurs.

Le réseau souligne surtout que sans ce tracking publicitaire, Facebook pourrait devenir payant au désagrément des utilisateurs mais aussi et surtout des entreprises qui comptent sur la publicité pour toucher de nouveaux consommateurs.

Le but du groupe est de faire pression sur Apple et d’inciter leurs utilisateurs à accepter le tracking publicitaire.

La question est : qui a le plus besoin de l’autre ? 😉

Facebook Insta payants

4. Quel impact pour vous ? 

Cette nouvelle obligation pourrait grandement impacter vos posts sponsorisés.

En effet, le refus de pistage des données par les utilisateurs entraînera probablement une régression de la performance de vos annonces publicitaires. Vos publicités ne seront plus forcément diffusées à des personnes dont l’intérêt pour votre secteur d’activité est grand. Le passage à l’action sera potentiellement moins important.

En attendant de savoir qui de ses deux géants aura le mot final, que pensez-vous de perfectionner votre stratégie social média ?


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Marie MEYER

Communication et marketing digital

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