iOS 14 : les conséquences sur vos publicités

La dernière mise à jour iOS 14 d’Apple prive les annonceurs de publicités ciblées. Fini la revente de données à des partenaires tiers.

Apple se met à jour sur les réglementations mises en place ces dernières années sur la protection des données. Aujourd’hui, chaque application devra demander l’autorisation aux utilisateurs avant de pouvoir accéder à l’IDFA (Identifier for Advertisers).

Cela complexifie réellement la mise en place de publicités par les entreprises. Quelles vont être les conséquences ?

Conséquences de l’iOS 14 sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux achètent nos données, ce n’est pas une nouvelle. Elles sont transmises par les applications et sites web que nous consultons. Cela permet de proposer des annonces ciblées en fonction des données démographiques et intérêts récoltés.

Mais si les utilisateurs d’iOS 14 refusent l’accès aux données, vos campagnes seront plus aussi performantes.

Par ailleurs, Facebook perçoit d’ores et déjà une baisse des conversions ainsi qu’une collecte retardée et restreinte.

Comment répond la plateforme ?

La page aide énumère un ensemble d’actions détaillées pour suivre et mesurer vos campagnes Facebook Ads de la meilleure des façons, malgré tout :

 

• Mettre à jour de SDK Facebook vers la version 8.1
• Utiliser le SDK Facebook, l’API App Events et les Mobile Measurement Partners
• Vérifier le domaine de votre site web
• Utiliser le pixel Facebook pour toucher des appareils iOS 14

Conséquence de l’iOS 14 sur Google Ads

Grâce aux mises à jour régulières de Google, nous pouvons nous adapter et protéger la performance de nos publicités.

Voici ce que préconise Google :

• Maintenir votre SDK Google Mobile Ads (GMA) à jour
• Configurer la framework SKAdNetword d’Apple
• Présenter un message d’explication aux utilisateurs juste avant l’invite ATT (AppTracking Transparency)

Attention : pour les utilisateurs de l’Espace économique européen et du Royaume-Uni, les Règles Google relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE s’appliquent et doivent être prises en compte lors de la rédaction des messages précédant l’alerte ATT.

Cela signifie plus de publicité ?

Non, cela reste possible !

L’Agence KOUL vous aide à réaliser des publicités qui respectent la vie privée de vos cibles et les nouveaux règlements.

Nous saurons vous accompagner dans chacun de vos projets web.