Julie GONZALEZ
Instagram est aujourd’hui l’un des réseaux sociaux le plus utilisé au monde. Fort de son influence, les marques ont très vite axé leur communication et leur publicité sur ce canal. Le retour sur investissement pour une entreprise n'est pas anodin : hausse du chiffre d'affaires, génération des leads, meilleure notoriété…
Voici les 5 étapes à suivre pour créer une pub Instagram pour votre entreprise :
Si cela n’est pas déjà fait, rendez-vous sur la page Meta Business Suite.
Pour cela, rendez-vous sur Meta. Dirigez-vous vers l’onglet “Comptes Instagram” et cliquez sur “Associez votre compte Instagram”.
Ensuite, allez sur le menu latéral et dirigez-vous vers “Gestionnaires de publicités". C’est ici que tout commence !
À cette étape, votre page se divise en 3 colonnes : Campagne, Ensemble de publicités et Publicité.
Campagne : c’est là où vous allez paramétrer les réglages généraux de votre campagne (objectifs, nom de la campagne, Test A/B...).
Ensemble de publicités : vous allez notifier à cet endroit le choix du budget, de la date et de l'audience.
Publicité : c’est ici où vous allez intégrer votre contenu publicitaire : images, gif, vidéos… Réalisez une publicité captivante, c'est la clé pour une bonne campagne.
Vous allez retrouver les différents objectifs de votre campagne.
Notoriété : Avoir plus de trafic sur votre page.
Trafic : Améliorer le taux de fréquentation d’un site web.
Interactions : Améliorer sa visibilité en créant du partage, des commentaires, des likes.
Prospects : Pour générer des leads (grâce à une landing page ou un formulaire direct).
Promotion de l’application : Promouvoir votre application et inciter le visiteur à la télécharger.
Ventes : Rediriger vers une fiche produit, un site e-commerce.
Cochez “Budget de campagne Advantage” puis ajustez votre budget en fonction de la temporalité de la campagne (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle). Ensuite, cliquez sur “Suivant” en bas à droite.
L’événement de conversion permet de préciser à Meta ce que vous voulez que le visiteur fasse sur votre page de destination : acheter un produit, renseigner ses coordonnées, cliquer sur un bouton d’action… Pour cela vous devez intégrer le pixel Meta à votre site Internet, mais ça, ça fera l’objet d’un autre article 😉.
À cette étape, vous pouvez choisir où vous souhaitez rediriger l’utilisateur : sur votre site e-commerce, une page de contact, un lien de téléchargement… Le domaine du site en question doit vous appartenir, vous ne pouvez pas prendre de liens déjà existants.
En définissant vos cibles, vous allez tout d’abord définir le lieu de diffusion de votre publicité. Vous pouvez choisir d’étendre votre campagne à l’échelle locale ou alors de l’étendre au national.
Si vous optez pour une campagne locale, vous devez cocher dans “Lieu” les “Personnes habitant ici”. Ensuite, à vous de choisir le rayon dans lequel vous souhaitez diffuser votre ads. Vous aurez d’ailleurs une estimation donnée par Meta vous indiquant le nombre approximatif de personnes touchées dans votre campagne.
C’est à vous de définir un plan stratégique sur l’audience que vous souhaitez toucher. Cela dépend évidemment du produit que vous vendez.
Toujours en fonction de votre produit, il peut être pertinent de choisir une cible plutôt féminine ou masculine. Si vous estimez que votre produit se vend pour tout le monde, laissez la case “Tous” cochée automatiquement.
Ici, vous pouvez indiquer les intérêts de l’audience. Si vous vendez des bijoux par exemple, vous pouvez choisir les intérêts suivants : “bagues”, “bracelets”, “joaillerie”, “accessoires”...
Petit tips : Si c’est votre première publicité, faîtes confiance à meta. Ne réalisez pas un ciblage trop précis. Laissez les paramètres généraux, la plateforme saura à qui diffuser votre publicité en fonction des résultats.
Sur Instagram, vous pouvez publier vos ads à différents endroits :
Toute fois, Meta vous recommande de lui faire confiance. Le réseau social saura où placer votre publicité selon le format et la nature de votre contenu (vidéo, image, GIF...).
N’oubliez pas de respecter les bonnes tailles de publications. On vous repartage toutes les dimensions juste ici.
Il est temps de planifier votre campagne. C’est ici que vous allez décider de sa date de début, l’heure du lancement et quand celle-ci prendra fin.
Petit tips : Mettez une heure peu stratégique afin de laisser le temps à Meta d’approuver votre publicité et d'être opérationnel au moment clé.
N’hésitez pas à y intégrer un caractère d’urgence comme par exemple “Vente Flash ce week-end : -40% sur TOUTE la boutique”, sans oublier un appel à l’action attractif.
Misez sur du texte court, car seul un aperçu est visible par le visiteur. Il est rare que celui-ci clique pour défiler le reste du message.
Ajoutez un texte percutant sur votre texte principal et non sur votre titre, car celui-ci n’est pas visible sur Instagram !
Vous avez le choix entre plusieurs types d’appel à l’action, à vous de choisir lequel est le plus pertinent selon votre objectif :
Enfin, dans “Destination”, vous pouvez y inscrire l’url de votre landing page.
Enfin presque… Avant que Meta lance officiellement votre campagne, celle-ci sera en cours d'examen pour savoir si votre ads respecte toutes les conditions de lancement.
Créer une publicité sur Instagram est certes un long processus de création, d’analyse et d’études, mais cette solution - sur le long terme - est l’une des plus performantes.
Chez Koul, nous créons des publicités attractives et nous gérons la mise en place des campagnes pour nous clients. En fonction de vos objectifs commerciaux, vous apercevrez des résultats rapidement : nombre de visites, augmentation du panier moyen, plus d'abonnés... Gagnez en visibilité en déléguant votre communication.
Julie GONZALEZ
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